商标权的评估,一般是从该品牌的成长历史、品牌为企业所带来的价值以及消费者对其的一个认知度这些方面来进行评估的。当然,商标作为一种无形资产,其拥有的价值不是一层不变的。商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值,或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。前者是区分商标的标志,后者则是一种价值体现。