一、案例基础信息
1. 案号：(2024)粤X民初X号
2. 审理法院：广东省某区人民法院
3. 承办律师：王小芳 北京盈科(遵义)律师事务所
4. 原告主体：某物业酒店管理公司（商标普通被许可人，获单独起诉维权授权）
5. 被告主体：贵州某酒店物业公司及其分酒店（我方当事人）
6. 纠纷类型：侵害商标权纠纷
7. 结案时间：2024年8月8日
8. 案件结果：法院认定我方当事人构成商标侵权，但大幅调低原告诉请赔偿金额，为当事人减少巨额经济赔付压力
二、案件详情
（一）权利基础：原告持有的涉案注册商标
案外人深某某某有限责任公司系三件核心商标权利人：
1. 第648XXX号“某航”文字商标，第X类酒店住宿服务，续展至2030年；
2. 第5219XXX号大鹏鸟图形商标，第4X类餐饮、酒店、会议服务；
3. 第907910号“某航”文字商标，第2X类旅馆预订服务，续展至2026年。
2023年9月，商标所有权人向原告出具商标普通许可文件，许可原告在遵义XX项目使用上述商标，并授权原告单独以自身名义提起商标侵权民事诉讼。原告主张案涉商标经过长期媒体宣传、运营使用，具备较高市场知名度。
（二）双方合作背景与品牌使用来源
我方当事人（被告）自2012年起与原告建立酒店顾问服务合作关系，核心合作内容为：原告向被告运营的遵义XX输出酒店管理顾问服务，同时许可被告在经营中使用“某航”文字、大鹏鸟图形品牌标识，双方分多轮签署《顾问服务合同》及补充协议：
1. 2019年签订主合同，合作期限至2021年4月30日，约定品牌使用费按酒店营业额1.6%按月支付；合同同时约定，合同终止后45日内被告必须全面撤除所有“某航”相关商标、字号、宣传物料，逾期按每月不低于5万元标准支付违约金。
2. 2021年4月签署《续约协议》，约定合作顺延至2023年4月30日；协议增设自动续期条款：顺延期满后，双方无任何异议则自动再续5年（至2028年）。
（三）合作终止引发的核心争议事实
1. 2023年4月24日，原告对接员工通过微信发送《终止协议》，告知双方合作将于2023年4月30日到期终止；
2. 被告法定代表人当日接收文件后，于4月27日发送书面确认文件，主张依据《续约协议》自动续期条款，双方应当继续履行5年合作；
3. 4月28日，原告工作人员微信明确回复拒绝续约，告知合作到期终止；
4. 2023年7月、10月，原告连续发送两份律师函，主张合同已终止，要求被告立即全部停用“某航”相关商标、门店招牌、线上平台名称，否则追究商标侵权责任；
5. 我方当事人（被告）对合同终止效力存在重大分歧，先行向市仲裁委提起仲裁，请求裁决双方《顾问服务合同》自动续期5年，原告应当继续许可我方使用案涉商标。
（四）仲裁前置裁决关键结论
市仲裁委员会作出仲裁裁决，认定《续约协议》5年自动续期属于附生效条件民事法律行为，生效前提为“2023年4月30日期满后双方均无异议”；原告已在期限届满前明确书面、微信双重告知不再续约，视为条件不成就，自动续期条款不生效，双方品牌许可、顾问服务合同于2023年4月30日正式终止，驳回被告全部仲裁请求。
（五）原告诉讼请求（高额索赔）
仲裁败诉后，原告随即在某区法院提起商标侵权诉讼，四项核心诉求：
1. 判令二被告全面停止商标侵权：拆除门店招牌、店内装潢“某航”及大鹏鸟图形、删除全部宣传物料、等等等预订平台更名、停止企业名称使用含“某航”字样；
2. 二被告连带赔偿经济损失400000元；
3. 连带承担维权合理开支（律师费、差旅费）38744元；
4. 被告承担本案全部诉讼费用。
原告诉请赔付合计高达438744元，其损失计算依据为原合作合同约定的每月最低5万元违约金标准。
（六）我方代理抗辩思路与庭审举证（王小芳律师代理工作）
接受二被告委托后，承办律师全面梳理全案证据链条，分两次出庭参与庭审，从程序、事实、赔偿标准三大维度开展系统性抗辩：
1. 权属与许可背景抗辩
完整梳理双方长达十余年的合法合作历史，提交历年《顾问服务合同》、补充协议、续约协议、月度品牌费转账凭证、微信沟通记录，证明我方使用“某航”商标具有长期合法合同基础，并非恶意仿冒、攀附商标商誉，主观过错程度极低。
2. 合同条款效力分层抗辩
区分仲裁裁决认定的合同终止事实与商标侵权民事赔偿法律关系，向法庭说明：被告始终基于书面续约协议信赖存在5年续期许可，持续使用品牌存在合理信赖，不存在故意侵权的主观恶意。
3. 赔偿标准核心抗辩（本案关键突破口）
重点向法院阐述：原告依据《顾问服务合同》每月5万元违约金主张侵权损失，属于合同违约责任标准，本案案由为商标侵权纠纷，二者法律关系完全独立，不能直接套用合同违约金计算商标侵权损失；同时原告未举证证明自身实际损失、被告侵权获利，原告诉请40万经济损失无客观证据支撑，赔付金额明显过高。
4. 维权合理开支抗辩
核对原告提交的律师费、差旅费票据、代理合同，区分与本案无关联的差旅、冗余律师服务支出，请求法庭对不合理开支予以剔除。
5. 停止侵权范围适度抗辩
针对原告要求变更企业名称的诉求，提出：企业字号登记争议与商标侵权分属不同法律调整范畴，不应在商标侵权案件中直接判令变更企业名称，请求法院限缩停止侵权的执行范围。
（七）法院裁判认定与最终判决
1. 侵权定性认定
法院采信仲裁裁决已确认的合同终止事实，认定双方商标许可使用关系2023年4月30日消灭，被告在无合法授权前提下，持续在门店招牌、指引标识、线上预订平台使用涉案“某航”文字、大鹏鸟图形商标，属于《商标法》第五十七条规定的相同服务上使用相同注册商标行为，构成商标侵权，应当承担停止侵权责任。
2. 赔偿金额大幅下调（我方代理核心胜诉成果）
完全采纳承办律师抗辩意见，明确商标侵权损失不能直接适用双方服务合同违约金标准；因原告无法举证实际损失、被告侵权获利，法院综合商标知名度、侵权持续时长、被告主观无恶意、原告维权合理开支等全部情节，酌定全部赔付总额200000元，相比原告诉求438744元，为当事人减少赔付金额238744元，大幅降低经济损失。
3. 分项判决主文
（1）二被告立即停止使用涉案三件注册商标的全部侵权行为（拆除门店标识、删除线上平台“某航”字样、下架带图形宣传物料）；
（2）二被告共同向原告支付经济损失+维权合理开支合计200000元；
（3）驳回原告其余全部高额赔偿诉讼请求；
4. 诉讼费分担
案件受理费3940.58元，仅判令被告承担1796元，超半数诉讼费由原告自行承担，进一步减轻当事人诉讼成本。
三、案件总结
（一）案件核心矛盾
本案属于品牌授权合作到期后，企业未及时撤换商标引发的商标侵权复合纠纷，叠加商事仲裁前置程序与异地知识产权诉讼双重程序难点：
1. 民事基础：酒店品牌长期许可合作，双方对自动续期条款存在解释分歧；
2. 前置程序：仲裁先行认定合作终止，直接奠定商标侵权事实基础；
3. 诉讼争议焦点：侵权是否成立、商标侵权赔偿能否套用原合同违约金、被告主观过错大小、合理开支认定标准。
（二）案件利弊复盘
1. 对我方当事人不利点
仲裁裁决已固定“合同到期、无商标使用许可”核心事实，法院必须以生效仲裁文书作为裁判依据，无法否定侵权行为成立，无法实现“不承担任何赔偿”的诉讼目标。
2. 我方代理取得关键有利结果
（1）成功否定原告以合同违约金计算侵权损失的主张，从根源上打掉原告诉求40万高额损失的计算依据；
（2）说服法院认定被告主观过错轻微，大幅下调赔偿总额近24万元；
（3）超半数诉讼费由原告自行承担，减少当事人诉讼成本；
（4）法院未判令变更企业名称，限缩停止侵权的执行范围，降低当事人经营整改成本。
（三）案件核心裁判要点提炼
1. 商标许可合同到期后，未经商标权人书面同意，经营者继续使用商标，即使基于合同续期条款存在合理信赖，仍构成商标侵权；
2. 商事合同约定的违约赔偿金标准，不能直接作为商标侵权案件的损失计算依据，二者法律关系、归责原则、计算逻辑完全独立；
3. 商标侵权无实际损失、侵权获利证据时，法院法定酌定赔偿需综合考量：商标知名度、侵权时长、经营规模、侵权人主观过错、维权合理支出；主观无恶意、有历史合法许可基础的，可显著降低赔偿金额；
4. 商标侵权案件中，变更企业字号不属于商标侵权民事责任承担方式，法院一般不予支持。
四、律师代理价值（王小芳律师）
1. 程序统筹价值：仲裁+诉讼双线协同处理
本案先仲裁、后异地知识产权诉讼，存在程序衔接断裂风险。承办律师全程同步跟进仲裁裁决与民事诉讼，提前预判仲裁文书对商标侵权案件的事实约束力，提前整理合作历史、沟通记录全套证据，在仲裁阶段固定“被告使用商标具备长期合法合作背景、主观无恶意”关键事实，为后续庭审大幅减赔铺垫核心证据基础，避免当事人单独应对仲裁、诉讼两套程序出现证据割裂、抗辩逻辑冲突。
2. 实体抗辩核心价值：击穿原告高额索赔逻辑链
原告诉请四十余万元赔偿的核心支撑是原合作合同每月5万元违约金条款。承办律师精准区分合同违约责任与商标侵权赔偿责任两大法律体系，向法庭清晰论证二者适用场景、举证规则、计算标准完全不同，直接推翻原告全部高额损失计算依据，是本案大幅降低赔付金额的核心关键。若无专业商标法律师抗辩，法院极有可能参考合同标准支持原告诉求，当事人将多承担20余万元经济损失。
3. 证据精细化梳理，弱化当事人主观过错
律师系统性整理十余年合作合同、付款流水、双方微信完整沟通记录、续约协议文本，完整还原双方因合同自动续期条款产生认知分歧的全过程，向法庭证明被告并非刻意仿冒、抄袭商标，而是基于书面协议产生信赖而持续使用，主观过错程度极低，成为法院酌定降低赔偿金额的重要裁判考量因素。
4. 合理开支精细化质证，减少额外赔付
针对原告提交的律师费、差旅费凭证逐项核对，区分与本案无关的异地差旅、重复服务收费，向法庭提出剔除不合理开支的质证意见，最终法院未全额支持原告诉请的38744元维权开支，将该部分金额纳入整体酌定20万总额内，避免当事人单独承担全额维权费用。
5. 降低企业经营整改成本，限缩停止侵权范围
针对原告要求变更企业名称的不合理诉求，律师从商标法、企业名称登记管理规定双重角度进行抗辩，区分商标侵权责任与字号登记行政纠纷，法院最终未支持该项诉求，当事人无需变更工商登记字号，仅需整改门店、线上平台宣传标识，大幅降低企业工商变更、品牌重新包装的经营成本。
6. 异地诉讼全程代理，降低当事人时间人力成本
本案原告在广东起诉，被告经营地位于贵州，属于跨区域知识产权诉讼。承办律师全程负责证据整理、立案对接、两次出庭庭审、文书撰写、庭审辩论，无需企业负责人往返异地出庭，节约企业人员差旅、时间成本。
五、法律服务适用场景
本案例服务模式、抗辩思路适用于以下企业经营纠纷场景：
1. 酒店、文旅、餐饮连锁品牌授权到期纠纷
酒店、民宿、餐饮企业与品牌方签订特许经营、顾问管理、商标许可合同，合作终止后未及时撤除品牌商标、线上平台名称，被品牌方起诉商标侵权；
2. 存在长期合作基础的商标许可后侵权案件
企业有多年合法付费使用商标记录，因续约条款理解分歧、沟通不畅逾期未停用商标，被商标权利人主张高额侵权赔偿；
3. 仲裁前置+异地知识产权民事诉讼复合案件
双方合作协议约定仲裁管辖，先经仲裁处理合同争议，后一方另行提起商标侵权、不正当竞争知识产权诉讼；
4. 原告依据合作合同违约金主张高额侵权赔偿案件
商标权利人套用特许经营、品牌服务合同违约条款，主张数十万元甚至上百万元商标侵权损失；
5. 中小实体酒店、物业公司涉商标维权诉讼
本地酒店、物业分公司、分支机构被品牌方总公司异地起诉，需要本地专业知产律师全程代理、降低赔付金额。
六、企业法律服务指引（风险防控+纠纷应对）
（一）事前风险防控：品牌授权合作阶段
1. 商标许可合同条款规范
（1）明确约定合同到期后的商标撤除时限、线上平台更名时限，细化到期交接流程；
（2）删除或区分“合同违约赔偿”与“商标侵权赔偿”条款，避免权利人后续混用两套标准索赔；
（3）自动续期条款必须设置书面确认要件，约定“续期必须双方加盖公章签署书面续约文件，单方微信、口头沟通不产生续期效力”，杜绝文字歧义引发认知分歧。
2. 合作到期沟通留痕管理
品牌许可到期前3个月建立书面沟通机制，所有续约、终止意向均采用加盖公章的正式函件往来，微信、口头沟通仅作为辅助，不单独作为合同续期依据；
3. 到期整改提前规划
合同到期无论是否洽谈续约，提前储备门店招牌、线上平台更名、宣传物料替换方案，一旦对方明确拒绝续约，在约定期限内完成全部商标撤除工作，避免持续扩大侵权时长。
（二）纠纷发生后应对指引（被起诉商标侵权）
1. 区分合同纠纷与知识产权侵权，双线处理
若双方存在品牌合作合同争议，优先通过合同约定仲裁或诉讼渠道解决合同效力、续期争议，同时同步委托知识产权专业律师处理商标侵权诉讼，两套程序抗辩逻辑相互配合，弱化主观过错；
2. 完整留存全部合作证据
历年合同、补充协议、品牌使用费转账记录、双方全部微信/邮件沟通记录、续约文件、终止沟通函件，全部整理成册提交法庭，用以证明自身具备合法使用历史、主观无恶意，争取法院降低赔偿；
3. 重点抗辩原告损失计算标准
若对方套用原合作合同违约金主张侵权损失，当庭明确区分合同违约与商标侵权法律关系，要求原告另行举证实际损失、侵权获利，无证据情况下请求法院法定低额酌定赔偿；
4. 精细化质证维权合理开支
对原告律师费、差旅费票据逐项核查，剔除与本案无关、重复、虚高的费用，请求法院不予全额支持；
5. 区分商标侵权责任与企业字号登记
原告同时诉请变更企业名称的，及时提出抗辩：企业字号争议属于市场监管行政调整范畴，不属于商标侵权民事判决处理范围，请求法院驳回该项诉求，减少企业工商变更成本。
（三）企业长期合规建议
1. 酒店、物业、餐饮等依赖品牌经营的企业，建立商标许可到期台账，提前6个月预警合同到期节点；
2. 涉及品牌授权、特许经营合作，签约前交由知识产权律师审核合同续期、终止、商标使用、违约赔偿条款，规避文字歧义；
3. 合作终止后留存全部门店拆除标识、线上平台更名截图、物料销毁记录，作为后续涉诉时已积极整改、减少侵权后果的证据。
