您好，对于您提出的问题，我的解答是, (一)有关产品代言人侵权责任形式的不同观点对于广告代言人的责任形式，一种观点认为，代言人通常为明星或名人等自然人，相对于广告主等经营者在产品相关专业信息的认知以及证据收集等方面都处于弱势，故应该选择补充责任，不宜适用连带责任，即在广告主等经营者承担赔偿后仍不足以赔付的，代言人在不能赔付部分及收取的代言报酬范围内承担赔偿责任。?R另一种观点认为，若采用补充责任，则意味着对虚假广告代言人的法律规制很可能形同虚设，代言人很有可能以法律的这项规定作为推诿的理由，因此在立法中应明确规定虚假广告代言人承担连带责任，增强消费者权益保护的现实性和可操作性，规范广告代言活动，促进广告业的健康发展。
(二)产品代言人应当承担连带责任的原因分析笔者赞同上述
第二种观点，产品代言人应当承担连带责任，原因如下：
第一，采用连带责任的形式更符合民众的朴素诉求。根据中国消费者协会公布的广告公信度调查报告，当问及网民“如果名人代言的广告被认定为虚假违法广告，您认为名人是否应该承担责任”时，回答“承担连带责任”的比例为7
8.2%，认为“不承担责任”的比例为2
1.8%。可见，近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任;?S
第二，《食品安全法》已经明确了食品广告中虚假广告代言人可能承担的连带责任，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”考虑到立法的统一性，应当让产品代言人承担连带责任;
第三，有利于消费者权益的实现，能够更大限度的发挥商业广告的规制作用，改善我国商业广告领域存在的混乱局面，这也是我国现行法律规定代言人承担连带责任的主要立法目的。
律师
