我朋友是做销售的，但是最近因为他们的销售额没有上去，结果就给在自己的产品里掺假了，但是被客户发现之后就给举报了，现在已经要求赔偿了，那个惩罚性赔偿消费者举证责任怎样的啊？

司法解释的规定和学界通说，分配举证责任应遵循以下规则：
首先，法律和司法解释对举证责任的分配作出明确规定的，遵照其规定;
其次，法律和司法解释没有明确规定的，依据法律要件分类说分配举证责任，即主张权利存在的当事人应当对权利发生的要件事实承担举证责任，否认权利存在的当事人应当对权利受到妨碍、权利已经消灭或者权利受到限制的要件事实承担举证责任;
最后，在法律和司法解释没有具体规定，依据法律要件分类说分配举证责任又违反公平和正义的要求时，人民法院可以根据公平原则和诚实信用原则，综合当事人举证能力、证据距离等因素合理地分配举证责任。