艺人代言违约是否要承担责任

法律分析：
（1）艺人和品牌方签订的代言合同具有法律效力，双方都需严格遵守。这意味着合同中的各项条款对双方都有约束力，是保障双方权益的重要依据。
（2）艺人一旦出现未按规定时间参与宣传活动、违反排他性条款为竞品代言等违约行为，就破坏了合同的约定，构成违约事实。
（3）按照法律规定，违约方要承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等责任。品牌方因艺人违约遭受的直接损失以及合同履行后可获得的利益，都在赔偿范围内。

提醒：
艺人在签订代言合同时应仔细审查条款，严格履行合同义务；品牌方遇到艺人违约情况，可通过合法途径要求赔偿，不同案情解决方案有别，建议咨询进一步分析。