你好，叔叔一直在某网站卖某知名品牌的童装，叔叔一直沾沾自喜说自己的进货渠道很便宜所以在整个平台他家童装价格最便宜，没想到最近才发现原来是山寨冒牌的，叔叔想咨询虚假宣传认定不正当竞争的内容一定是虚假的吗？

虚假宣传的不正当竞争行为，是指经营者、广告的经营者和发布者违反《反不正当竞争法》第九条规定，利用广告或者其他方法如：雇佣或者伙同他人进行欺骗性的销售诱导，虚假宣传认定不正当竞争 现场虚假的演示和说明，张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料，在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或解释，通过大众传播媒介作宣传报道，对商品的价格、质量、性能、用途、制作成份、生产者、有效期限、产地、市场信息等作引人误解的虚假宣传行为。