朋友的公司最近可谓是蒸蒸日上，最近开发的新商品非常受欢迎，销量非常好。但同时，朋友也发现市面上出现很多与他公司新商品商标十分相似的商标，朋友决定这是侵权行为，是需要负法律责任的，请问商标侵权损害赔偿的认定？

商标侵权的赔偿标准
　　
1、确定赔偿数额的标准
　　
（1）侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；
　　
（2）实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；
　　
（3）权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定；
　　
（4）对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。
　　赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。
　　
2、权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。