解析：
倘若恶意评价中带有侮辱性言辞以及诽谤内容，对商家声誉造成实质性伤害，极有可能触发名誉权侵权行为。依据《中华人民共和国刑法》的有关条款，假如在恶意评论中捏造虚假事实或采用其他非法手段公然进行侮辱他人的行为，并且情节较为恶劣的话，便有可能适用侮辱罪或者诽谤罪这两种罪名，面临着三年以下有期徒刑、拘役、管制或剥夺政治权利等严厉处罚。
然而，若恶意评价仅仅是超出了合理限度的负面评价，并未明确包含侮辱或诽谤性质的言论，那么这种情况下，可能无法直接判定为诽谤罪，而更倾向于认定为一种民事侵权行为。
法律依据：
《刑法》第二百四十六条
以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。
前款罪，告诉的才处理，但是严重危害社会秩序和国家利益的除外。
通过信息网络实施第一款规定的行为，被害人向人民法院告诉，但提供证据确有困难的，人民法院可以要求公安机关提供协助。
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