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商标侵权判定主观故意的标准是啥

#商标 最新修订 | 2026-07-13
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史成涛律师
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律师解析
判定商标侵权是否存在主观故意,没有统一明确的标准,一般从以下几个方面综合判断。
一是知晓程度。要是侵权人知道或者应该知道别人商标的存在,还使用相同或相似的商标,那基本能认定有主观故意。比如人家商标知名度高,经过媒体宣传、市场推广等大范围传播,侵权人作为同行,没理由不知道这个商标。
二看行为表现。如果侵权人故意模仿别人的商标,在商标设计、包装装潢等方面和知名商标特别像,想误导消费者,这就可以推断有主观故意。另外,收到商标权人的警告或通知后还继续侵权,也说明是故意的。
三是销售渠道和价格。要是商品通过不正规渠道销售,价格还比正品低很多,那侵权人很可能知道卖的是侵权商品。像在不规范的市场或网络平台低价卖疑似侵权商品,就可能存在主观故意。
四是商业经营经验。有一定商业经营经验的主体,对商标保护规则和市场情况更了解,要是他们实施侵权行为,更容易被认定存在主观故意。

案情回顾:

小许经营一家商店,销售的商品上使用了与小丽知名商标近似的标识。小丽商标通过大量媒体宣传和市场推广,具有较高知名度,小许作为同行业从业者理应知晓。且小许商品的包装装潢与小丽商标高度相似,在收到小丽警告后仍继续销售。同时,小许的商品通过非正规网络平台低价售卖,小许本身也有一定商业经营经验。小丽认为小许构成商标侵权,小许则称自己并非故意。

案情分析:

1、从知晓程度看,小丽商标知名度高且广泛传播,小许作为同行业从业者应当知道该商标,其使用近似商标可认定有主观故意。
2、行为表现上,小许刻意模仿小丽商标,收到警告后仍继续侵权,表明其故意侵权。
3、销售渠道与价格方面,小许通过非正规平台低价售卖商品,说明其可能知晓销售的是侵权商品。
4、小许有一定商业经营经验,对商标保护规则和市场情况更了解,实施侵权行为更易被认定主观故意。综上,小许构成商标侵权且存在主观故意。
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