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电商侵犯肖像权,赔偿金额怎么确定

#人身侵权 最新修订 | 2026-09-30
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刘斌律师
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律师解析
电商侵犯肖像权,赔偿金额要综合多方面因素确定。
按民法典规定,侵害肖像权致财产损失的,按被侵权人损失或侵权人获利赔偿。若被侵权人损失和侵权人获利难确定,双方可协商赔偿数额;协商不成,由法院根据实际情况定。
要是电商用他人肖像做商业宣传,可先算其因使用肖像的获利。像通过销售数据、利润率等算出侵权带来的收益,把这作为赔偿参考。
若难算侵权获利,就考虑被侵权人的损失。这包含被侵权人因肖像权被侵犯遭受的直接经济损失,比如电商用肖像让其代言机会丧失造成的损失。
精神损害赔偿也得考虑。肖像权侵权可能给被侵权人带来精神痛苦,法院会结合侵权行为方式、场合、后果等情节,侵权人过错程度,当地平均生活水平等因素确定精神损害赔偿数额。
解决这类问题,被侵权人可先和电商协商赔偿。协商不成,可收集证据去法院起诉。要注意保留销售数据、代言合同等相关证据,让自己的诉求有依据。总之,赔偿金额要结合具体案件情况,综合多方面因素合理确定。

案情回顾:

小许发现某电商未经其同意,使用他的肖像进行商品宣传。小许要求电商赔偿损失,电商却认为赔偿数额过高。小许因肖像被用导致原本谈好的代言机会泡汤,而电商称难以确定因使用小许肖像获得的具体利润,双方就赔偿金额无法达成一致,遂诉至法院。

案情分析:

1、依据民法典,侵害他人肖像权造成财产损失的,应按照被侵权人受到的损失或者侵权人获得的利益赔偿。本案中电商使用小许肖像进行商业宣传,可先核算其因侵权带来的收益作为赔偿参考,若难以计算侵权获利,则考虑小许因肖像权被侵犯遭受的直接经济损失,如代言机会丧失的损失。
2、肖像权侵权可能给小许带来精神痛苦,法院会结合侵权行为的方式、场合、后果等具体情节,侵权人的过错程度,当地平均生活水平等因素确定精神损害赔偿数额。最终赔偿金额需结合具体案件情况,综合多方面因素合理确定。
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