判断商标近似和显著性的方法是什么

不少企业和个人在商标申请过程中，常常会遇到判断商标是否近似以及商标显著性如何的问题。这两个问题可太关键了，要是没判断好，商标申请可能就会失败，前期的努力和投入也就白费了。那到底该怎么去判断商标近似和显著性呢？下面就来详细说说。

一、判断商标近似的整体观察比较法

整体观察比较法是把商标作为一个整体来进行观察，而不是仅仅局限于商标的各个局部。比如有两个商标，一个是“乐哈哈”，另一个是“乐哈乐”，从整体来看，这两个商标在读音、含义和整体印象上都比较相似，消费者很容易将它们混淆，这种情况下就可以判定为近似商标。在实际判断中，要站在普通消费者的角度，看他们在购买商品或接受服务时是否会对商标产生误认。

二、判断商标近似的主要部分比较法

除了整体观察，还需要对商标的主要部分进行比较。商标的主要部分是最能体现商标独特特征和区别性的部分。例如，“娃哈哈”商标中，“娃哈哈”三个字是最主要的识别部分。如果有一个商标是“哈哈娃”，虽然整体和“娃哈哈”有所不同，但主要部分的发音和含义很相似，也可能被认定为近似商标。判断主要部分时，要综合考虑商标的文字、图形、颜色等要素中最突出、最引人注意的部分。

三、判断商标显著性的固有显著性判断

商标的显著性可以分为固有显著性和获得显著性。固有显著性是指商标本身所具有的能够区别商品或服务来源的特性。像臆造词商标，如“柯达”，它本身没有实际含义，是人为创造出来的，具有很强的固有显著性，消费者能够很容易将其与特定的商品或服务联系起来。而描述性词汇，如“美丽化妆品”，仅仅描述了商品的特点，缺乏固有显著性，一般不能直接作为商标注册。

四、判断商标显著性的获得显著性判断

有些商标本身可能不具有固有显著性，但经过长期的使用和宣传，在市场上获得了显著性，能够让消费者将其与特定的商品或服务来源联系起来，这种情况就属于获得显著性。例如，“小肥羊”最初是一个描述性词汇，用于餐饮行业，但经过企业多年的经营和宣传，消费者一看到“小肥羊”就会想到特定的火锅店，此时它就获得了显著性，可以作为商标受到保护。判断获得显著性时，需要考虑商标的使用时间、使用范围、市场知名度等因素。

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