相同商标显著性要通过什么来判断
- 律师解析
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判断相同商标的显著性，可从这几个方面入手。
先看固有显著性，这是首要考虑的因素。固有显著性强的商标，和商品或服务本身的关联性弱，能起到区分作用。像臆造词商标，是完全创造出来的词汇，没有实际含义，固有显著性很强；任意性商标，选的是和指定商品或服务无直接关联的常用词，也有一定固有显著性。而描述性商标，直接描述商品或服务的特点、质量等，固有显著性弱，得通过使用获得显著性才受保护。
使用显著性也很关键。商标经过长时间使用，在市场中跟特定商品或服务建立起唯一联系，消费者能通过商标区分商品或服务来源，这个商标就有使用显著性。判断使用显著性，要考虑使用时间、范围、广告宣传投入等因素。使用时间长、范围广、宣传力度大，能加强商标和商品或服务的联系，提高显著性。
另外，要结合商标指定使用的商品或服务。同一个商标在不同商品或服务上，显著性可能不一样。在某些商品或服务领域，这个商标可能显著性强；但在其他领域，可能因为通用或缺乏独特性，导致显著性不足。
对于企业来说，选择固有显著性强的商标，同时加大使用和宣传力度，能提升商标的显著性。如果商标固有显著性弱，就要通过长期使用和宣传获得使用显著性。
案情回顾:
小朱拥有一个商标用于其生产的电子产品上，小许则认为该商标不具备显著性，不能受到法律保护，双方因此产生争议。小朱觉得此商标属臆造词商标，与电子产品本身无关联，固有显著性强；小许则称该商标放在电子产品领域通用缺乏独特性，且使用时间不长，未建立起与商品的唯一联系，缺乏使用显著性。
案情分析:
1、判断该商标固有显著性时，需看其与商品关联性。若如小朱所说属臆造词商标，无实际含义，不直接描述电子产品特点等，固有显著性应较强；若类似描述性商标直接描述了产品特性，则固有显著性弱。
2、判断使用显著性，要结合使用时间、范围及广告宣传投入。若该商标使用时间长、范围广且宣传力度大，消费者能通过它区分商品来源，就具备使用显著性；反之则缺乏。此外，还需结合电子产品领域判断，也许在该领域此商标可能通用导致显著性不足。
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