利用虚假广告，经营者应承担何种赔偿责任
最新修订 | 2024-06-09
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刘斌律师
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在此，我们须明确告知各位经营者，在您擅自采用虚假不实之广告宣传时，必须对可能产生的结果负责和承担相应的法律责任。
根据我国相关的法律法规，若您发布了违法性质的虚假广告，以欺诈或误导广大消费者为手段，导致购买该产品或接受服务的顾客之合法权益遭受实际损害，那么这个后果将由广告的主人（也就是您自己）来依法承担相应的民事责任。
如果涉及到消费品或服务，如食品、药品等直接影响人们生命健康之物，其广告若是虚假，从而引起消费者受到了实质上的损害，那么无论是广告经营者、广告发布者还是广告代言人，他们均应该与广告主共同承当此责任。
- 法律依据
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《广告法》第五十六条
违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
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